定位理论发展演变的三个时代

    定位从美国传入中国后，除两位大师在中国的继承人外鲜有人对定位做出真正原创性的贡献。或许我们是一个例外。

    历史地看，定位理论在全球的发展经历了三个重要发展阶段；前两个阶段，主要是由是两位定位联合创始人推动的，中国人一定程度上参与；非常荣幸地是，第三阶 段，主要推动者就是我们鲁建华定位咨询公司的创始人鲁建华先生，他不是两位定位大师的官方弟子，但他可能是两位定位大师最好的民间学生。

    第一阶段：1972年 定位出世

    1972年，美国《广告时代》杂志刊登艾·里斯和杰克·特劳特的系列文章《定位时代的来临》，标志着“定位理论”进入世界营销的舞台。自此以后，世界营销开始进入一个新时代——定位观念时代。

    2001“定位理论”被美国营销学会评选为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。其时，定位更多地是以一种营销观念被人们熟知和发挥影响力。

    第二阶段：2002年 定位分化

    2002年，特劳特中国公司成立，在原定位观念的基础上提出“战略定位”概念与理念，把定位理论推向一个新的时代——战略时代。

    2007年，里斯中国公司成立，在原定位观念的基础上提出“品类战略”概念与理念，把定位理论推向一个新的时代——品类时代。

    第三阶段：2011年 体系形成

    2009年，鲁建华定位咨询公司成立。2011年，鲁建华先生在原定位观念的基础上，集特劳特战略定位与里斯品类战略之大成，发表《定位理论的大厦：定位屋》一文，把定位理论推向一个新的时代——定位理论体系时代。

    2014年，鲁建华在上文基础上扩展和发展定位理论体系，撰写全球第一本论述定位理论体系的书《定位屋：定位理论从观念到体系》，是定位从观念到理论体系的大成之作，被誉为定位从观念到理论体系的里程碑。