本书是由独立于里斯和特劳特的第三方——鲁建华先生本着以“允执厥中，惟精惟一”的思想独立完成的、全球第一本集二位定位大师之大成开创定位理论体系的书。
    有机浓缩20多本定位著作精华，一本书读懂定位和两位大师；揭示定位五大本质，让一般商业人士——无论是大企业的董事长还是小企业的老板、初次创业者都能辨别真假定位、避开误读误解定位的陷阱而真正读懂定位，进而践行定位。